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旺報【特派員洪肇君／廈門報導】

台灣Ｌa new鞋業在大陸首家門市店昨天於廈門大嶝島開幕，董事長劉保佑親自出席開幕式，宣布與廈門高翊貿易公司合作，進軍大陸市場，待站穩廈門市場後，預計加速展店。劉保佑也提到，為符合兩岸的「原產地規則」，Ｌa new擴充台灣產能，增加不少人力。

「5年前我們就想登陸，但認為時機尚不成熟，這回與廈門高翊合作，首家營運據點落戶大嶝小額商品市場。」劉保佑指出，Ｌa new1996年成立，目前在台灣有160家直營門市，去年全國營業額是25億新台幣，在日本及越南都設有海外營運據點，主要生產廠在越南，台灣與越南的生產比例大約3：7。

今後隨著大陸市場增加，台灣廠的產能一定會增加，這是兩岸氣氛好轉以後，促使傳統產業回流台灣的好案例。

首創足部研究所

高翊貿易公司總經理吳超則指著自己的鞋說，腳上的Ｌa new鞋是朋友送的，穿了8年都還沒壞，質量有夠「硬」，跟歐美名牌鞋相比也不遜色，所以他要把這種優質台灣產品帶給大陸朋友。也相信台灣優良產品在大嶝台灣小額商品城，一定能贏得消費者口碑。

劉保佑表示，Ｌa new以健康、舒適的品牌形象，深受台灣消費者肯定。公司每年投入1000萬元台幣在台灣鞋業首創的「足部研究所」，專門替特殊腳型開發鞋款，另外還有「質量檢測實驗室」，確保出廠每一雙鞋產品質量。

整體展店戰略不躁進

劉保佑強調，登陸後的營銷策略，將延續在台灣致力於消費者足部健康的訴求，也會保持「不二價」的銷售策略，不會用低價或折扣攪壞自己的市場。「過程可能艱苦，但我們有堅持的信心。」

據了解，Ｌa new帶來台灣直營店保固修鞋的傳統，在大陸先找專業製鞋人員合作，日後再建立自己的修鞋體系。整體展店戰略則是不躁進，要像台灣當年一樣，先以優良品質贏得消費者信心，待有了一定知名度再輔以廣告宣傳。